Casos de Estudio
En vez de una galería suelta, cada caso muestra cómo pensé el problema de negocio antes de llegar a la ejecución.
Plan de negocio · Estrategia
La publicidad en pantallas LED se vende con audiencias estimadas, no medidas: los anunciantes pagan por alcance que nadie puede comprobar, y los dueños de pantallas dejan tiempo de exhibición sin vender por falta de un canal ágil de reserva.
Diseñé el plan de negocio de Impacta Led bajo el concepto de "uberización de la publicidad": un mercado de dos lados que conecta anunciantes con una red de pantallas LED disponibles bajo demanda, con una capa de medición de audiencia real en tiempo real en lugar de estimaciones.
Un modelo de negocio y una landing funcional que explican la propuesta de valor a ambos lados del mercado (anunciantes y dueños de pantallas), con un piloto de cartel digital ya operativo para validar la medición en terreno.
Marca · E-commerce · WooCommerce
Lanzar una marca de cosmética propia requería mucho más que una tienda online: necesitaba una identidad con raíz conceptual propia, coherente en cada punto de contacto, y una tienda capaz de sostener esa identidad sin perder rendimiento comercial.
Construí Kuyen —"luna" en mapudungun— como ecosistema completo: identidad de marca ("Dark Botanical", con espacio negativo extremo y polaridad blanco/negro), tienda e-commerce sobre WooCommerce con un tema propio, y páginas legales y de marca alineadas al manual 2026.
Un ecosistema digital coherente de punta a punta —marca, tienda y contenido legal— construido y desplegado como proyecto propio activo, sirviendo de caso de estudio de identidad + e-commerce integrados.
Growth · Automatización · Snov.io
La prospección B2B se hacía de forma manual y acotada a Chile, con poca trazabilidad de qué mensajes realmente generaban respuesta, dificultando escalar el proceso a otros mercados de la región.
Diseñé y lideré flujos de correo frío automatizados en Snov.io, y luego amplié esa estrategia de Chile a toda la región LATAM, adaptando mensajería y cadencias a cada mercado y estandarizando el reporting entre equipos de marketing y ventas de distintos países.
Un proceso de generación de demanda repetible y medible por país, con seguimiento constante de Open Rate y Reply Rate como base de las decisiones del equipo gerencial, y una derivación de leads calificados más fluida hacia ventas.
Publicidad · Concepto creativo
Biotec necesitaba una pieza publicitaria capaz de diferenciarse en un contexto de alta competencia creativa, donde el criterio se mide frente a otras agencias y equipos.
Como parte de mi formación como publicista, desarrollé el concepto y la ejecución creativa de la campaña para Biotec bajo la agencia ficticia Apocalipsis, aplicando el mismo criterio estratégico que hoy uso en marketing digital: partir del problema de negocio antes que de la estética.
Reconocimiento competitivo dentro del marco de la carrera de Publicidad, y la base del criterio creativo que hoy combino con el análisis de datos en mi trabajo de marketing B2B.